Growth
  • Liderazgo
  • Carreras Profesionales
  • Corporate
  • Tendencias
No Result
View All Result
Growth
  • Liderazgo
  • Carreras Profesionales
  • Corporate
  • Tendencias
No Result
View All Result
Growth
No Result
View All Result

Branded Content: La nueva relación entre marca y consumidor

16 abril, 2014
in Tendencias
0 0
Home Tendencias
70
SHARES
Share on FacebookShare on Twitter

Branded Content: Nuevos formatos publicitarios

Jordi Pi explicó las nuevas estrategias publicitarias para interactuar con el target

Cuando vamos a un restaurante preferimos un plato con acompañamiento que otro que no lo tenga. Nos entra más por la vista y degustamos un condimento que le da un toque especial, lo que probablemente nos motivará a repetir la experiencia en el mismo sitio y descartar aquellos otros en los que nos ofrecen un plato más sencillo.

Esta idea fue el punto de partida de la conferencia Branded Content: las marcas con patatas, que impartió en EADA Jordi Pi, responsable de Marketing Publicitario en Innovación de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA). En concreto, Pi hizo un paralelismo entre esta experiencia culinaria y la que viven diariamente los consumidores con las marcas a través de las redes sociales. En su opinión, “la publicidad tradicional ha fracasado, pues se ha demostrado que la repetición de mensajes unidireccionales a un mismo target ya no es efectiva”. Y añadió: “Ahora a los consumidores se les tiene que ofrecer una experiencia a través de un diálogo permanente con la marca. Por ello, desde un punto de vista publicitario, se han buscado nuevos formatos de interacción con el público para dar respuesta al nuevo consumo y al nuevo mercado”.

A través del Branded Content, que fusiona publicidad y entretenimiento, las marcas interactúan más con los consumidores, proporcionándoles una experiencia que comparten en las redes sociales

Esta nueva estrategia, cada vez más valorada en los departamentos de Marketing de las empresas,  se conoce como Branded Content  y se caracteriza por fusionar publicidad y entretenimiento de tal manera que el consumidor no percibe ese contenido como publicitario, sino como una información que le interesa y que además le permite compartir una experiencia con la marca.

Branded Content: más interacción con el target

Conscientes de ello, la CCMA lanzó hace unos años en TV3, la televisión pública de Cataluña, el primer contenido audiovisual hecho por, a y desde las redes sociales. Se trataba de un programa con formato de late night al cual se denominó #etiquetados que permitió a la cadena televisiva explorar nuevos modelos de negocio en el entorno on line. “A través de varias redes, como Youtube, Facebook, Twitter o Instagram, conseguimos comunicarnos con targets más jóvenes de los que acostumbran a ver los programas de TV3 y, al mismo tiempo, utilizar un tono más atrevido, con un lenguaje más de calle, para buscar nuevas formas de engadgement”, apuntó.

Los resultados superaron todas las expectativas. Según Pi, esto se debió a varios factores: “En primer lugar, conseguimos que el público interactuara con las marcas. Por ejemplo, muchas de ellas, como marcas de cerveza o de pizzas, patrocinaban espacios musicales, lo que contribuía a normalizar la presencia de estos productos en el programa. Por otra parte, convertimos los mensajes publicitarios en entretenimiento, sobre todo creando un storytelling divertido y con personajes que tenían repercusión en las redes sociales. Aparte, esta experiencia que vivían los que acudían al plató la compartían en todas las redes, con fotos en las que aparecían las marcas”.

Claves para dialogar con el público

Extrapolando este ejemplo a la nueva comunicación publicitaria que se da actualmente entre marcas y públicos, Jordi Pi hizo varias recomendaciones, como “promocionar una marca a partir de un valor –por ejemplo, aquellas que reivindican el consumo de productos de la tierra y que tienen un blog con rutas en bicicleta a través de un territorio–, crear historias entretenidas, que atraigan a un gran número de personas y que les permitan compartir experiencias y un diálogo con las marcas y, por último, no trabajar sobre targets demográficos sino sobre targets actitudinales, pues una persona de 50 años puede tener los mismos gustos musicales que un joven de 18”.

Share:

  • Tweet

Me gusta:

Me gusta Cargando...

Relacionado

Tags: branded contentEspañolMarketing Online Managementstorytellingtarget
Share70Tweet
Previous Post

Proactividad y automotivación en tiempos de cambio

Next Post

Marketing 2.0: del CRM al eCRM

Next Post
2012 EFMD Meeting for Deans & Directors General

Marketing 2.0: del CRM al eCRM

Deja un comentario Cancelar respuesta

Buscar

No Result
View All Result

Official Blogs

  • Master & MBA Blog

Official sites

  • EADA
  • EADA Campus Virtual
Test - Gestión del tiempo

Mantente al día

eadabarcelona @ Instagram

  •                    Conoces a Anna Mart  n         Anna tiene amplia experiencia en asesoramiento y orientaci  n para profesionales que deseen formarse y crecer en Marketing y Ventas    Mi funci  n consiste en ayudar a las personas en su trayectoria acad  mica y profesional  El objetivo es identificar sus oportunidades y ofrecer la mejor preparaci  n para superar cualquier reto que se propongan        Conecta con Anna y prep  rate para los retos del futuro      amartin eada edu   ConectaconEADA  WeAreEADA  EADAexperience
  •                           La pr  xima semana te presentamos un estudio sobre c  mo la actividad f  sica en la infancia es capaz de mejorar el potencial y el rendimiento en adultos y profesionales         No te pierdas este evento online gratuito presentado por los profesores  pontifranc y Ferran Velasco  juntamente con la  fpiesdescalzos y  metodowave     Ap  ntate en nuestra web           WeAreEADA  EADAexperience  EADAeventos  wavemethod
  •              Nos sumamos a la celebracio  n del  diainternacionaldelamujer con un homenaje especial a Irene Va  zquez  cofundadora de EADA y un gran ejemplo de talento femenino                                                      Por las de AYER  las de HOY y las de MAN  ANA   ConectaconmujeresEADA  ConectaconEADA  WeAreEADA  EADAexperience  internationalwomensday  diainternacionalmujeremprendedora
  •    En EADA preparamos a la Alta Direccio  n para afrontar los grandes retos del mundo empresarial      Conoce los 2 programas a cargo de  anaguaschseculi y  htorras que comprenden las transformaciones del mundo empresarial y que te preparan para la toma de decisiones en los a  mbitos        Digital        Sostenibilidad    Empezamos el 14 de abril con 10 sesiones del Programa Ecosistema Digital  con el mejor panel de expertos y ponentes    WeAreEADA  EADAexperience  altadireccioneada  EcosistemaDigital EADA
  •      El pr  ximo d  a 23 de marzo realizamos en el marco de la  EADASustainabilityWeek el primer encuentro de B Academics en Espa  a  una comunidad global de investigadores  educadores  estudiantes y profesionales que avanzan en el estudio de las  BCorps para acelerar la transici  n a un modelo econ  mico de impacto      Acomp    anos
  •             La Covid-19 no s  lo ha cambiado los h  bitos de trabajar en remoto  sino tambi  n los h  bitos de consumo  como lo constata el crecimiento exponencial del ecommerce              C  mo afectan todos estos cambios a las empresas para ser m  s competitivas           C  mo deben adaptarse los profesionales a estas nuevas demandas             Sigue leyendo sobre este tema en nuestro blog    WeAreEADA  EADAexperience
  •                  Te presentamos a Miquel Rosell    Career Advisor del Departamento de Carreras Profesionales de Executive Education       Cuenta con una experiencia de m  s de 15 a  os en b  squeda y selecci  n de personal  y puede ayudarte en la toma de decisiones que afectan al desarrollo de tu carrera     Conecta con Miquel y descubre tus oportunidades           mrossello eada edu   ConectaconEADA   WeAreEADA  EADAexperience   carrerasprofesionales
  •       Es momento de cerrar los ojos y reflexionar sobre lo que supone llevar cargas que no te pertenecen                    Con este ejercicio los participantes del Postgrado en Coaching Ejecutivo experimentaron en Collbat   la sensaci  n de liberaci  n que supone quitarse de encima preocupaciones y presiones innecesarias    WeAreEADA  EADAexperience  coaching  coachingejecutivo  meditation  meditacion  EADAcoaching
  •       Sabes cu  les son las claves del  liderazgo consciente   1       Los h  bitos nos mantienen anclados al pasado y por tanto nos desconectan del presente  Centr  monos en el aqu   y ahora   2       Adem  s de formaci  n t  cnica  el objetivo final debe ser el desarrollo de talento a trav  s de su desarrollo personal    3       3   Consciente conlleva que los objetivos de los equipos est  n alineados con los objetivos de la empresa  mediante la autocr  tica y valorando el impacto de las decisiones    WeAreEADA   EADAexperience   liderazgoconsciente

EADABusiness @ Twitter

  • Liderazgo
  • Carreras Profesionales
  • Corporate
  • Tendencias
Política de Privacidad
Política de Cookies

© 2019 EADA Business School.

No Result
View All Result
  • Liderazgo
  • Carreras Profesionales
  • Corporate
  • Tendencias

© 2019 EADA Business School.

Login to your account below

Forgotten Password?

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
A %d blogueros les gusta esto: