¿Época de cambios o cambio de época?
La primera edición de Be Finance Day arrancó con un interesante análisis sobre los rápidos y profundos cambios a los que tienen que adaptarse las empresas para no perder ventaja competitiva. De ello habló Jordi Molina, managing director de Meridian Impact Found (MIF) y emprendedor con más de 20 años de experiencia, en la ponencia Coyuntura internacional: Época de cambio o cambio de época. Molina se refirió, principalmente, a cinco desafíos que han obligado a las organizaciones a reorientar su estrategia empresarial: cambios demográficos, coyuntura económica, avances tecnológicos, nueva distribución de poder y cambios geopolíticos.
Cambios demográficos
Sobre esta cuestión, el ponente arrojó datos realmente inquietantes. Por ejemplo, según la ONU, cada minuto nacen en el mundo 273 personas y mueren 108, por lo que tenemos 165 nuevos habitantes por minuto. Lo llamativo es que la mayor tasa de natalidad se concentra en los países en vías de desarrollo o emergentes, pues sólo 3 de cada 165 niños nacen en países desarrollados.
Otro dato que tampoco deja indiferente a nadie: En India, Birmania y Bangladesh vive tanta gente como en toda Norteamérica, Sudamérica o Australia. Dentro de unos 10 años, India será el país más poblado del mundo, seguido por China y Nigeria. Además, muchos de estos países tienen un gran potencial de crecimiento, como es el caso de Nigeria –tiene el PIB más elevado de África y es un gran país exportador, sobre todo de petróleo– o Indonesia –que crece en torno al 7% y al 8%, por encima de lo que lo hace China–.
El centro económico mundial se va trasladando poco a poco desde Occidente hacia estos países asiáticos
Para Molina, “la lectura que debemos hacer de todos estos datos demográficos es que el centro económico mundial se va trasladando poco a poco desde Occidente hacia estos países asiáticos”. Y no sólo eso sino que además, “en toda esta zona se está consolidando una nueva clase media que será mucho mayor que la clase media europea y norteamericana, lo que explica el creciente interés de estados Unidos por Asia-Pacífico”.
Coyuntura económica
En este apartado, el ponente se refirió a la superación del concepto de BRICS –acrónimo que engloba a Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica– por el recientemente acuñado concepto de Next 11, que incluye a Bangladesh, Egipto, Indonesia, Irán, México, Nigeria, Pakistán, Filipinas, Corea del Sur, Turquía y Vietnam. “Todos estos países van a tener un PIB superior al de los 28 países de la UE”, afirmó Molina. Y añadió: “El 60% de toda la riqueza que se genere en el mundo en la próxima década va a concentrarse en estos países de Asia-Pacífico. Por este motivo, se prevé que en esta zona se sitúen los principales centros financieros del mundo, desplazando así los de Nueva York o Londres”.
La zona de Asia-Pacífico va a concentrar en los próximos años los principales centros financieros del mundo
Avances tecnológicos
Este es otro de los principales desafíos a los que hacen frente hoy en día las empresas, pues las nuevas tecnologías irrumpen cada vez más rápidamente y, en ocasiones, resulta difícil para las empresas implantarlas al mismo ritmo en que aparecen. Además, como explicó Jordi Molina, “la difusión casi instantánea de toda esta innovación obliga a las organizaciones a modificar constantemente su estrategia”.
En su opinión, las nuevas tecnologías lo han cambiado todo: “Por una parte, estamos conectados a Internet las 24 horas del día –a través de nuestros móviles–. Por otra, las redes sociales han comportado una nueva manera de comunicarnos, de comprar y de opinar –dando lugar a un consumidor más activo e influyente–”. A esto cabe añadir “la aparición de nuevas industrias muy tecnológicas que van a seguir consolidando este paradigma, como está sucediendo ya con empresas del sector textil o con muchas otras que trabajan con la realidad aumentada”.
Distribución de poder
“El poder hoy en día es mucho más fácil de acceder, mucho más fácil de perder y mucho más difícil de ejercer”. Lo aseguró Molina durante la conferencia haciendo alusión a toda una serie de presiones sin precedente, como la globalización –la instantaneidad reduce las opciones políticas que tienen los estados–, el incremento de los actores no estatales –oenegés, activistas e, incluso, la propia opinión pública-, los nuevos líderes del a sociedad civil –lo que dicen tiene implicaciones a la hora de determinar las políticas de muchos países– o las organizaciones supranacionales –como la ONU o la UE–.
El poder hoy en día es mucho más fácil de acceder, mucho más fácil de perder y mucho más difícil de ejercer
Según dijo, “todas estas presiones afectan a los estados pero también a las empresas, que se han convertido en agentes de cambio para garantizar el cumplimiento de los derechos humanos y defender activamente las buenas causas, además de aportar un valor añadido basado en la buena reputación, credibilidad y transparencia”.
Cambios geopolíticos
Por último, el ponente se refirió a los nuevos retos geopolíticos. Uno de ellos es el repliegue de Estados Unidos en la zona de Asia-Pacífico, “que es donde se va a concentrar el mayor crecimiento económico”.
En cuanto a Europa, los desafíos van desde el proyecto de unión política de los países miembros hasta los conflictos fronterizos –en el este con la crisis de Ucranía y la entrada de refugiados y en el sur con los conflictos de Libia, Níger, Camerún y Chad, donde se han formado milicias islamistas y se han intensificado las guerras civiles–, pasando por el nuevo rol que desempeña Alemania o el auge de las nuevas opciones de extrema derecha y extrema izquierda.
En general, resaltó Molina, “los gobiernos tienen cada vez menos mecanismos para resolver los problemas diarios de los ciudadanos”.
En el siguiente video puedes ver algunos de los mejores momentos de la ponencia de Jordi Molina en Be Finance Day 2015: