Estudiantes de EADA hacen un plan de marketing para un cliente real
Los participantes del International Master in Tourism & Hospitality Management de EADA han hecho un paréntesis en su agenda académica antes de iniciar el último trimestre para dedicar una semana a esta competición. Ha sido una excelente ocasión para poner a prueba sus habilidades de trabajo en equipo, así como su capacidad de toma de decisiones estratégicas en situaciones de presión y consultoría de marketing.
Consultores de marketing por una semana
El reto empezó un viernes. Nuestros estudiantes fueron clasificados por equipos, todos ellos multiculturales -pues proceden de 16 nacionalidades diferentes-. No tenían pistas previas acerca de quién era el cliente, de ahí que los nervios, las dudas y las sospechas se percibían en cada rincón de la sala. El director del programa, James Haigh, les presentó a su tutora para esta actividad, la Dra. Athina Sismanidou, quien incidió en los beneficios del método learning by doing de EADA.
Con el briefing en la mano, los nervios de los participantes se transformaron en energía y creatividad. Así fueron avanzando hasta el día de las presentaciones. Era el mismo escenario un viernes después. Cada grupo desarrolló ideas para mantener la actividad en todo momento: desayuno, brunch, servicio de mediodía, merienda, cena y cocktails de noche. Era el momento de demostrar la solidez de su plan, desde el análisis del sector y de los públicos hasta la aplicación de metodologías como el DAFO o el PEST y una muestra de calendario y presupuesto de las acciones de marketing en cada canal.
Este entrenamiento de una semana es nuestro día a día, tenemos que tomar decisiones bajo presión, sin mucho tiempo y saber focalizarnos en lo importante, porque las buenas ideas llegan en cualquier momento.