Dr. David Roman: “La realidad aumentada está aquí para quedarse”
Si no entiende qué hacen dos japoneses andando con su tablet por el túnel de la Rovira de Barcelona o un señor con traje cruzando sin mirar paseo de Gràcia a punto de ser atropellado, no es que sean zombies o hayan sido abducidos por unos extraterrestres. Seguramente están cazando Pokémons con su teléfono, la aplicación para móviles de la que seguramente ya habrá oído hablar.
La nueva app ha conseguido 25 millones de descargas en quince días. Va más allá de un simple entretenimiento de sofá, obligando a sus jugadores a moverse para capturar unas figuritas virtuales, unos monstruos de bolsillo, por diferentes espacios públicos.
Dentro de la industria de aplicaciones móviles, el lanzamiento de Pokémon Go ha significado el mayor éxito hasta la fecha de la tecnología basada en la realidad aumentada
Aparte de la polémica social que está despertando, dentro de la industria de aplicaciones móviles su lanzamiento ha significado el mayor éxito hasta la fecha de la tecnología basada en la realidad aumentada. Pokémon Go se basa en esta utilidad de su teléfono inteligente y en la geolocalización, otra de las características únicas de estos dispositivos.
Claves del éxito de Pokémon Go
Pero, ¿a qué se debe su éxito? Como todo lo que sucede en la vida, intentar analizar un suceso desde un único punto de vista es un error. Pokémon Go triunfa por la utilización perfectamente sincronizada de varias de las características principales de la tecnología aplicada a los smartphones así como a factores relacionados con la idiosincrasia de los seres humanos. En referencia a la tecnología móvil, la aplicación se basa en una plataforma de Google Street View que nos permite ver las calles y los edificios cuando buscamos una dirección. Además, la cámara de nuestro dispositivo y la geolocalización nos ayudan a encontrar las direcciones. A esto cabría añadir la conexión entre los dispositivos para poder competir contra otros usuarios al mismo tiempo y la gran novedad de la aplicación para muchos, la realidad aumentada.
La realidad aumentada es una tecnología que permite añadir “capas” a lo que vemos para complementarlo con imágenes sobrepuestas. En este caso, estas imágenes son “monstruos de bolsillo” que los usuarios de la aplicación tienen que ir descubriendo y cazando por su vecindario. Esta posibilidad técnica, inventada por el director de fotografía americano Morton Heilig hace más de 50 años, se ha ido desarrollando tímidamente durante décadas hasta que en 2013, sobre todo de la mano de Google y Sony, se ha popularizado a través de los teléfonos inteligentes. Si bien desde principios de la década todos los especialistas del sector auguraban en sus previsiones el boom de esta tecnología, podemos asegurar que hasta principios de este mes no se había explotado entre la mayoría de la sociedad con un componente lúdico, más allá de algunas aplicaciones, como las inmobiliarias para encontrar locales en una zona determinada de la ciudad.
La realidad aumentada es una tecnología que permite añadir “capas” a lo que vemos para complementarlo con imágenes sobrepuestas
La tecnología nos supera habitualmente y no es hasta que nos ofrece una clara ventaja que consigue triunfar. Desde un punto de vista social, a los humanos nos gusta jugar, superarnos, competir y descubrir cosas nuevas, especialmente si de entrada son gratis. Seguramente recordarán otros ejemplos de juegos sociales y competitivos como los Ungry Birds o el FarmVille de Facebook que también tuvieron mucho éxito en su momento y que compartían factores similares.
Estos juegos se basan en la premisa de un reto personal, bien contra uno mismo o contra otros usuarios, que consiguen formar parte de nuestra vida cotidiana. Nuestra necesidad de competir y compartir hace que lo comentemos con nuestros amigos. De esta forma se consigue la tan ansiada viralidad, el nuevo santo grial de la comunicación. La gratuidad minimiza el riesgo de prueba y la facilidad de uso permite que el nuevo jugador enseguida pueda comenzar a jugar, factores básicos para conseguir la posterior adicción.
Nuestra necesidad de competir y compartir hace que lo comentemos con nuestros amigos, convirtiéndose así en un fenómeno viral
La combinación de todas estas características permite comprender los motivos del éxito de esta aplicación y por qué cada vez más encontraremos a personas mirando a través de su móvil una realidad diferente a la que vemos el resto de las personas. Si bien seguramente Pokémon Go será una moda que durará unas cuantas semanas, lo que parece que no va a pasar será la utilización de la realidad aumentada con motivos lúdicos o promocionales. Ahora que se ha abierto un nuevo territorio, no olvide seguir yendo con cuidado para no chocar con personas por la calle que irán cazando monstruos, mariposas o logotipos de empresas por su acera.
Te recomendamos el artículo del Dr. Roman Smartketing: Nueva visión del marketing para nuevos consumidores