Mar 062015
 
<!--:en-->Neuromarketing en el punto de venta<!--:-->

Neuromarketing en el punto de venta: El caso de L’Oréal Saber qué engagement emocional genera una marca, un producto o una campaña de comunicación es actualmente uno de los principales retos que tienen las empresas. Para ello recurren al neuromarketing, que consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación […]

Ene 092015
 
<!--:en-->Neuromarketing: comprar con el corazón<!--:-->

Be Neuromarketing: El valor de la libertad de elección del shopper “En cualquier proceso de compra, quien decide es el corazón, el cerebro sólo justifica”. Con esta reflexión, Núria Borrut, directora de Marketing en Ipsos Barcelona y responsable de Neurociencia en Ipsos España, nos introdujo en la pasada edición de Be Marketing Day de EADA […]

Oct 312014
 
<!--:en-->Marketing olfativo: ¿Pueden los olores aumentar las ventas?<!--:-->

Marketing olfativo: Seducir y fidelizar a través de los olores En 1921 Ernest Beaux creó para Coco Chanel el perfume “Chanel nº 5”, una fragancia innovadora, con toques de jazmín, ilang-ilang, rosa de mayo, vainilla, vetiver o sándalo, que en nada se parecía a los perfumes monoflorales de la época, los cuales, según aseguraba la […]