Con una tendencia de salarios al alza, los perfiles profesionales de la comunicación se confirman como uno de los pilares fundamentales en la empresa
La comunicación transmite los valores, la cultura y los objetivos convirtiéndose así en una pieza angular para las organizaciones que quieren estar cerca de sus clientes y empleados. Y hoy más que nunca las empresas necesitan sentirse al lado de sus públicos en un momento de cambios, restricciones, normativas u obligaciones volviéndose cercana, actual, viva y concisa. A ello se suma el cambio de paradigma que ha supuesto la digitalización que ha facilitado la rapidez e inmediatez, así como la interactuación y bidireccionalidad comunicativa.
El momento que viven los departamentos de comunicación ha pasado a ser de estratégico (que siempre ha sido) a imprescindible y determinante en las empresas.
Salarios al alza en comunicación
Desde Michael Page y Page Personnel, constatamos como en los perfiles del área de comunicación se está generando un importante volumen de ofertas laborales y un incremento salarial. Además, gran parte de los candidatos/as participan en varios procesos simultáneamente de forma que pueden elegir el proyecto que les resulte más atractivo.
En el último informe que realizamos anualmente sobre la situación de sueldos en comunicación y marketing, observamos que si bien el área de Marketing sigue siendo mejor remunerada (posiciones como product o brand manager, trade marketing, marketing manager, responsable de marketing o market research), en las que corresponden a Comunicación, tanto interna como externa, también se observa esta tendencia a salarios más altos, en posiciones como comunicación interna, corporativa o la responsabilidad global de la comunicación.
Este aumento de la retribución en el área de comunicación se debe a su cada vez mayor vinculación e impacto respecto al negocio y participación directa en las ventas, junto a la realidad actual en la que se impone una mayor interacción y cercanía entre marcas y clientes principalmente.
Salarios en comunicación para el 2022
Las bandas salariales de perfiles de comunicación más demandados actualmente, oscilan, según el año de inicio del profesional así como la posición y responsabilidad, desde un sueldo bruto anual de 20.000€ hasta un sueldo de 90.000 euros brutos, sumando desde un 10% hasta un 15% adicional en concepto de bonus por objetivos alcanzados.
Así, esta tendencia salarial podemos observarla con mayor precisión en la tabla adjunta:
Comunicación y Marketing: Perfiles profesionales diferenciados, pero complementarios
Las posiciones relativas a Comunicación y Marketing, aunque son categorías profesionales complementarias y en ocasiones fusionadas en una misma, son perfiles profesionales muy diferentes que viven armoniosamente ante una misma estrategia de marca.
La pandemia ha fomentado la cooperación entre ambas especialidades por las necesidades individuales de los clientes y el impulso de una comunicación más orgánica entre empresa-cliente.
En Marketing buscamos perfiles más analíticos, numéricos y relacionados directamente con la venta.
En Comunicación nos centramos en perfiles con dominio de la comunicación escrita, capaces de hacer tangibles conceptos más “hetéreos”, crear narrativas que puedan “envolver” a la empresa, construcción de marcas, gestión de situaciones complejas y desde múltiples canales y formatos con los distintos stakeholders y en un contexto de extrema bidireccionalidad y digitalización.
La Comunicación pues está ganando de mayor legitimación con puestos claramente definidos y especializados. Resultado: la consolidación de perfiles con competencias y habilidades en constante evolución, especialmente digitales, y aplicables a cualquier tipo de empresa, consultora, agencia u organización público o privada.
La comunicación como elemento de retención y desarrollo de talento en las empresas
La comunicación está siendo además un elemento retentor de talento. Gracias a la Comunicación Interna hoy constatamos que aquellas organizaciones con una buena estrategia e implementación comunicativa interna es capaz de fidelizar mejor su talento.
Factores como un entorno favorable, un clima laboral abierto y una comunicación fluida y directa, accesos a canales de comunicación propios y hacer que el empleado partícipe de la estrategia de la empresa, promueve una mayor permanencia y evita una fuga de talento.
La posición de comunicación interna también se ha visto reforzada con la pandemia y confirma su tendencia al alza tanto en creaciones de puestos ad-hoc como en su alza salarial.
Habilidades y competencias más demandadas en los perfiles de Comunicación
Los profesionales de la Comunicación son ‘multidisciplinares’
Se trata de profesionales con:
- Una alta capacidad de integración y formulación de la estrategia corporativa;
- Adaptación a todo tipo de situaciones que se presenten (crisis, lanzamientos, conflictos…) y resiliencia;
- Un gran sentido en integrar múltiples acciones simultáneas,
- Dominio digital tanto de herramientas como canales;
- Interés por la economía y la geopolítica;
- Grandes dotes de análisis y síntesis de ideas complejas;
- Una escritura virtuosa adaptada para diferentes públicos;
- Capacidad pedagógica o asunción de portavocías en contextos complejos;
- Habilidad en ponderar situaciones y su alcance;
- Alta capacidad relacional con los stakeholders (medios, influencers, líderes de opinión, instituciones, entre otros) y gestor de equipos diversos.
No podemos olvidar otras características imprescindibles en el profesional de la comunicación: una curiosidad innata por conocer, su capacidad de predicción y reacción, dominio de idiomas o altas dosis de creatividad. Y sobre todo, el o la profesional de la comunicación sigue siendo invisible. Son la cara de la empresa, su voz, pero generalmente pasan desapercibidos.
La Comunicación está llena de grandes profesionales, hombres y mujeres. Pero la realidad es que sigue siendo un área de alta presencia femenina aunque, actualmente desde el reclutamiento nos encontramos con empresas que también buscan aumentar la presencia masculina en estos departamentos para equilibrarse dentro de sus políticas de D&I.
Áreas de Comunicación más demandadas en 2022
Comunicación 360
Perfiles polivalentes con visión holística, integral y global de la Comunicación. Especialmente demandada en entornos de empresas pequeñas o PYMES donde el departamento es casi unipersonal. Es relevante el ascenso en la demanda del puesto dado que anteriormente esta figura casi no existía en el mercado.
Comunicación Interna
Posición demandada desde compañías de tamaño mediano y multinacionales donde se necesita estar cerca de sus equipos y empleados. Necesitan transformar y hacer evolucionar su cultura, valores, misión.
Contenidos
La multiplicidad de canales de comunicación así como la capacidad actual de ser las propias empresas y organizaciones las que interactúen con sus públicos, ha hecho emerger la figura del Content Manager especialmente dirigido a la comunicación externa.
Medios de comunicación
La relación, generación de contenidos y contacto con medios online y offline siguen siendo claves para el posicionamiento de las empresas, grandes o pequeñas.
Considero que la Comunicación juega un papel clave en las empresas y deseo que siga ocupando un lugar destacado donde además, es un área fundamental para el buen desarrollo de equipos, de relaciones profesionales y personales y donde una buena comunicación evita muchos problemas/malentendidos. Sigamos comunicando.
Estudio de remuneración 2022 Marketing y Comunicación
El informe anual sobre las tendencias salariales dentro de la Comunicación y su papel en la empresa, nos muestra el rol clave que están desarrollando las áreas de Marketing y Comunicación. Tras 560 entrevistas realizadas y 1.700 reuniones con clientes llegamos a la conclusión de la esencialidad de este departamento. Desarrollando estrategias “Customer Centricity” que se aproximan al cliente.
También hemos observado lo que demandan nuestros clientes, centrándose en perfiles adaptables que sean capaces de asumir los retos que presentan las áreas de Marketing y Comunicación. Concretamente, entre los perfiles más demandados, destacan los de Marketing Manager en Gran Consumo, Responsables de Marketing B2B o Brand Manager Internacional para impulsar el “crecimiento hacia nuevos mercados”. Además, de roles más específicos dentro de la Comunicación tanto interna como externa.
Con una tendencia salarial ascendente, observamos un crecimiento exponencial en ambas áreas.
Ana Zayas
Associate Director
Page Personnel Marketing