Ene 202018
 
Cómo plantear el Mobile Commerce (M-Commerce)

Dr. David Roman: “Valorar la inversión en marketing móvil únicamente por los ingresos directos conseguidos a través de compras en el canal podría conducir a una errónea desinversión” No hace falta a estas alturas recordar que el dispositivo electrónico más utilizado en nuestro día a día, que difícilmente olvidamos al salir de casa, es nuestro […]

Ene 082018
 
Retos de Marketing 2018

Marketing en 2018: Retos y tendencias El mundo de los negocios está cambiando muy rápidamente. El marketing en general y la comunicación en particular son áreas importantes de las organizaciones y están sufriendo profundos cambios en su forma de planificar y desarrollar sus acciones. El entorno actual ofrece muchas nuevas herramientas y posibilidades. Además, los […]

Dic 202017
 
Encuestas: ¿Resultados fiables o alterados?

David Roman: “Son malos tiempos para las encuestas” Seguro que lee y escucha diariamente resultados de encuestas electorales, de consumo, de tendencias… que le ayudan a sacar conclusiones y que comenta con amigos para ver si coinciden o no. Utilizamos las conclusiones de estos estudios para argumentar con rigor y, también, para tomar decisiones. Precisamente, […]

Nov 222017
 
Chatbot: Inteligencia artificial al servicio del consumidor

¿Cómo los chatbots rentabilizan la forma de interactuar con los consumidores? Seguro que últimamente está escuchando un término relativamente nuevo, especialmente si está relacionado con el mundo del marketing y comercial: el chatbot. Este término, acuñado por el texano Michael Mauldin en 1994 hace referencia a programas de software que generan conversaciones entre una máquina y […]

Feb 282017
 
Mobile marketing para conseguir engagement y ventas

MkDayEADA: ¿Cómo sacar el máximo provecho del marketing móvil en tu empresa? La revolución móvil no es una moda pasajera, ha venido para quedarse. Así de claro lo dejó el Dr. David Roman, profesor de Marketing de EADA, en la primera sesión de la Comunidad de Marketing de EADA #MKDayEADA que se celebró en febrero […]

Feb 072017
 
San Valentín: ¿Cuál es el mejor regalo?

Dr. David Roman: “San Valentín se mide según la ecuación entre tiempo dedicado y/o dinero gastado” En plena resaca de Navidades llega San Valentín, el día de los enamorados, otra de esas fiestas de procedencia americana que importó a España José Fernández, el fundador de la extinguida Galerías Preciados, en 1948. Aunque yo soy más de […]

Dic 072016
 
¿Ha sido el Black Friday un gran engaño para el consumidor?

David Roman: “El Black Friday busca que los comercios pasen de los números rojos a los negros Si usted es una de las personas que han estrujado su tarjeta de crédito durante la semana del Black Friday le aconsejo que no siga leyendo este artículo, especialmente si ha comprado una televisión o un juego de neumáticos […]

Nov 042016
 
Marketing viral: ¿Publicidad o comunicación?

Marketing viral: Estrategias para viralizar un mensaje El cada vez mayor coste económico y la discutida efectividad de los canales publicitarios tradicionales está provocando que muchas empresas opten por conversar con los consumidores a través de las redes sociales con el objetivo de  impactar a un público más amplio. Muchos académicos y profesionales de la comunicación han […]

Sep 192016
 
Marketing móvil: Estrategias de Marketing con smartphones

Dr. David Roman: “El Marketing móvil es necesario para cualquier estrategia de captación y fidelización” Es un hecho que los consumidores están cambiando cada vez más sus antiguos celulares por teléfonos inteligentes, con funcionalidades que ofrecen nuevas posibilidades a éstos. Algunas encuestas demuestran que los usuarios están enamorados de sus smartphones, llegando incluso a afirmar que es su […]

Jul 272016
 
Pokémon Go: Realidad aumentada con fines lúdicos

Dr. David Roman: “La realidad aumentada está aquí para quedarse” Si no entiende qué hacen dos japoneses andando con su tablet por el túnel de la Rovira de Barcelona o un señor con traje cruzando sin mirar paseo de Gràcia a punto de ser atropellado, no es que sean zombies o hayan sido abducidos por unos […]