Ene 082013
 

Ismael Gil, Director Marketing Executive Education EADA

Ismael Gil, Director Marketing Executive Education EADA

Ismael Gil
Director de Marketing Executive Education de EADA

El pasado 31 de diciembre asistimos a una novedad en la historia de las 12 campanadas televisadas en nuestro país. Dos cadenas de televisión privadas (pertenecientes al mismo grupo) cambiaron el tradicional brindis con cava por otra variedad, esta vez con cerveza, dicho brindis cervecero fue patrocinado por una conocida marca.

El sector del cava ha manifestado cierto mal estar por esa circunstancia, apelando en algunos casos a la tradición y el simbolismo que representa brindar con cava en esa noche tan especial y en general durante las fiestas navideñas. Pau Roca, secretario general de la Federación Española del Vino, ha llegado a comentar, que el problema reside en que “haya cadenas de televisión que se dejen comprar con tanta facilidad”.

Más allá de predilecciones por la industria del cava o por la cervecera, en nuestro país tenemos excelentes marcas y productos en ambos casos, la industria del cava debe permanecer atenta y quizá mostrarse mas competitiva para evitar que se puedan ir perdiendo algunas costumbres, especialmente saludables para la industria del cava, no olvidemos que la facturación que se realiza durante las fiestas navideñas supone algo más del 40% del ejercicio.

En el mercado casi siempre el que paga manda, este año ha sido cerveza, pero en el futuro quizá veamos que el primer brindis del año pueda ser con cualquier otra bebida espirituosa o, por qué no, con Red Bull…. ya saben: el que paga manda.

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